Loewe se pasa de moderno

El actor gallego Martín Rivas, las artistas María Forqué y Lorena Prain y un largo y ‘gracioso’ etcétera de modernos más, la mayoría sin oficio pero con beneficio, como Andrea Ferrer, Josep Xorto, Carlos Sáez, María Rosenfeldt,Sita Abellán, Víctor Vergara, Lucía y Helena Cuesta (sobrinas de Ana Belén) o Antonio Mingot, conforman el elenco de jóvenes que funcionan desde ayer como imagen de la polémica campaña de Loewe.  

Me imagino que ante la reveladora encuesta de un famosos medio de comunicación hace varios meses, en la que quedaba patente que la mayoría de los españoles no sabían que la firma madrileña era eso, madrileña, han decidido ponerse las pilas llevando por bandera el típico tópico ‘this is Spain’ para llegar a todo el público nacional y hacerlo de una forma especial a los más jóvenes. En este punto es donde me planteo varias preguntas: ¿De verdad que quieren que los jóvenes veamos un símbolo aspiracional en estas personas? ¿no es suficientemente aspiracional una marca que vende bolsos para tresmileuristas?….Podría tirarme la tarde haciendo preguntas que en la mayoría de casos no tienen respuesta para acabar emulando al técnico madridista ¿Por qué, Loewe?

¡Atentos al vídeo!

Siendo objetiva, si activo mi raciocinio más marketiniano, lo que los encargados de comunicación de la clásica firma han conseguido es algo increíble: que el vídeo de la campaña sea uno de los más viralizados en las últimas 24 horas, pero ¿de verdad que una marca que tiene un core target de clase altísima y que, hasta el día de ayer no se diferenciaba precisamente por su modernidad necesita publicidad, aunque sea mala? Además, si lo que pretenden es que quien se vea reflejado compre el Loewe Oro 1975 (si, en realidad el anuncio pretende promocionar un bolso), lo siento pero tendría que ver el vídeo cien veces para no distraerme contando los ‘guays’ o secándome las lágrimas con perlitas como “Estar enamorada es super guay…son como mariposas“, “Mi bisabuela tenía un abrigo de Loewe como de espía de Mata Hari“ o “Es un rollo esto de hacerse mayor».

Siguiendo con las preguntas, ¿alguien me puede explicar que significa este momento?

Esto es a lo que nos tenían acostumbrados hasta ayer,  el ‘savoir faire‘ español, el lujo más artesano,  la tradición y el trabajo por lo que llevan haciendo más de cien años y, si pretenden que mi mente asocie a la firma con ‘el hijo de’ o ‘la sobrina de’ que de mayor quiere ser Dj, van por mal camino. Por lo menos les doy las gracias por no contar para tal ‘eventofestivopublicitario’ con Gala, Pelayo, Miranda y compañía.

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