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Unhate by Benetton ¡El beso de la concordia!

noviembre 16, 2011

Si ayer os hablaba de la nueva campaña con alto contenido sexual de American Apparel, hoy os presento la nueva de Benetton que, aunque no se ha sumado al uso del sexo para vender, desde siempre, sobre todo cuando caminaba de la mano del gran Toscani, ha estado inmerso en una estrategia comunicativa llena de provocación y con un alto grado de concienciación social. El principal fin de esta, que recibe el nombre de Unhate, es la presentación de una fundación creada en Paris y con mismo nombre que, mediante eventos, una gran cantidad de proyectos y hasta una película, pretende contribuir a crear una nueva cultura de la tolerancia para contrarrestar el odio, de ahí que su presentación se haya llevado a cabo hoy, día mundial por la tolerancia.

Y como una imagen vale más que mil palabras, Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo de Benetton Group, quiso plasmar el objetivo de un cambio mundial en un beso simple pero lleno de ironía entre los principales líderes políticos y religiosos del mundo, un beso con una alto contenido de provocación constructiva que llega para solicitar al mundo entero una reflexión sobre cómo la política, la fe, las ideas, aunque diferentes, deberían desembocar en el diálogo. Y como para cada acción existe una reacción, las protestas no se han hecho de rogar y, hace apenas unas horas, la firma italiana ya ha retirado una de las imágenes, ¿a ver si adivináis cual?

Campaña unhate benetton

Campaña unhate benetton

Campaña unhate benetton

Campaña unhate benetton

Campaña unhate benetton

Campaña unhate benetton

¿Qué os parece? Guardad en vuestra memoria la imagen del beso entre el Papa Benedicto XVI y el imán de la mezquita Al-Azhar de El Cairo, Ahmed Mohamed el-Tayeb, pues esa es la elegida, tras las fuertes protestas del Vaticano, para abandonar la campaña.

¡Recordad que podéis seguirme a través de Facebook y Twitter

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